Пакеты с собственным логотипом давно перестали быть просто упаковкой для покупки. Для магазина, производителя, ресторана или FMCG-бренда пакет становится ещё одной точкой контакта с клиентом — наряду с сайтом, вывеской, упаковкой продукта и рекламой.
Покупатель выходит с пакетом из магазина, несёт его по улице, берёт в автомобиль, использует повторно для следующих покупок. Чем дольше служит такой пакет, тем больше людей видят размещённый на нём бренд.
Но эффективность брендированного пакета зависит не только от наличия логотипа.
Имеют значение:
- яркость цветов;
- качество изображения;
- площадь печати;
- стойкость оформления;
- внешний вид после многократного использования;
- прочность самого пакета;
- удобство для покупателя.
Именно поэтому Пакрус использует не простую печать непосредственно на однослойном спанбонде, а многослойную технологию с наружной BOPP-плёнкой и ламинацией.
Она позволяет превратить многоразовый пакет в полноценный яркий рекламный носитель.
Зачем бизнесу пакеты с собственным логотипом
Одноразовый пакет в первую очередь выполняет утилитарную функцию: помогает клиенту донести покупку.
Брендированный многоразовый пакет работает значительно дольше.
Он помогает:
- повысить узнаваемость компании;
- поддержать фирменный стиль;
- выделиться среди конкурентов;
- повысить воспринимаемую ценность покупки;
- создать дополнительный рекламный контакт;
- использовать упаковку в программах лояльности;
- поддержать промоакции и запуски новых продуктов.
Особенно эффективен пакет, который покупателю действительно удобно использовать повторно.
В таком случае логотип продолжает работать уже после завершения первой покупки.
Какие пакеты можно брендировать
Логотип можно наносить на различные типы упаковки.
Наиболее распространены:
- полиэтиленовые пакеты;
- бумажные пакеты;
- хлопковые шоперы;
- пакеты из спанбонда;
- многослойные многоразовые пакеты.
Каждый материал по-разному передаёт цвет, мелкие детали и сложные изображения.
Поэтому при выборе брендированного пакета важно учитывать не только стоимость изделия, но и то, как именно будет выглядеть фирменный дизайн.
Полиэтиленовые пакеты с логотипом
Это один из самых доступных вариантов для больших тиражей.
На них можно разместить логотип, название компании или простую фирменную графику.
Основное ограничение — короткий срок использования.
Даже качественно оформленный одноразовый пакет часто выбрасывается вскоре после покупки. Поэтому рекламный контакт получается сравнительно коротким.
Для бизнеса, который хочет получить упаковку с более продолжительным сроком жизни, интереснее многоразовые решения.
Бумажные пакеты с логотипом
Бумага хорошо подходит для магазинов одежды, косметики, подарков, кофеен и премиальной продукции.
На неё можно наносить качественную печать, а сама упаковка выглядит презентабельно.
Но бумажный пакет:
- чувствителен к влаге;
- может сминаться;
- сложнее очищается;
- постепенно теряет внешний вид;
- ограниченно подходит для регулярного повторного использования.
Поэтому рекламный потенциал такой упаковки во многом ограничен сроком её эксплуатации.
Обычные пакеты из спанбонда с логотипом
Спанбонд хорошо подходит для многоразовых шоперов.
Он лёгкий, прочный и доступный для производства больших тиражей.
Но поверхность спанбонда имеет характерную нетканую фактуру. Это влияет на визуальное восприятие печати.
Если дизайн состоит из простого логотипа или нескольких цветов, такой вариант может быть достаточным.
Но для бренда, которому нужны:
- фотографии;
- насыщенные цвета;
- градиенты;
- сложные иллюстрации;
- мелкие элементы;
- большая площадь фирменной графики,
обычная печать непосредственно на спанбонде имеет больше ограничений.
Поэтому в пакетах Пакрус спанбонд используется прежде всего как прочный несущий слой, а за качество изображения отвечает другая поверхность.
Почему Пакрус использует BOPP-плёнку для брендирования
Наружный слой многослойного пакета Пакрус выполнен из BOPP-плёнки с ламинацией.
Именно на этой поверхности располагается фирменное изображение.
По сравнению с печатью непосредственно на обычном нетканом материале такая технология позволяет значительно расширить возможности дизайна.
Яркая полноцветная печать
BOPP-плёнка имеет гладкую поверхность, поэтому подходит для создания насыщенной полноцветной графики.
На пакет можно перенести:
- фирменные цвета;
- фотографии продукта;
- изображения упаковки;
- иллюстрации;
- рекламные макеты;
- градиенты;
- сложные паттерны;
- крупные логотипы;
- мелкий текст;
- QR-коды.
Это особенно важно для FMCG, продуктовых брендов и торговых сетей, где упаковка часто строится на ярких цветах и фотографиях продукции.
Пакет может фактически продолжать дизайн самого товара.
Печать по всей поверхности
Брендированный пакет необязательно должен выглядеть как однотонная сумка с небольшим логотипом посередине.
При использовании полноцветной печати можно превратить практически всю его наружную поверхность в рекламный макет.
Например:
- разместить крупную фотографию продукта;
- продолжить дизайн упаковки товара;
- использовать корпоративный паттерн;
- создать сезонную серию;
- разработать отдельное оформление для рекламной акции;
- разместить крупное коммуникационное сообщение.
Благодаря этому пакет становится самостоятельным элементом фирменного стиля.
Почему ламинация важна для пакета с логотипом
Многоразовый пакет предполагает продолжительное использование.
Поэтому сделать яркую печать недостаточно — необходимо сохранить её внешний вид.
Наружная поверхность пакетов Пакрус ламинируется.
Это помогает защитить изображение от:
- истирания;
- обычных загрязнений;
- многократного контакта с руками и другими предметами;
- воздействия при хранении и перевозке.
Печать сохраняет яркость и презентабельность значительно дольше.
Это принципиальное отличие многоразовой рекламной упаковки: долговечным должен быть не только сам пакет, но и нанесённый на него бренд.
Пакет можно очищать
Продуктовые покупки, доставка, автомобиль, общественный транспорт — в процессе эксплуатации поверхность многоразовой сумки неизбежно загрязняется.
Ламинированная наружная BOPP-плёнка позволяет очищать поверхность пакета.
Это помогает дольше сохранять аккуратный внешний вид и продолжать использовать пакет.
Для брендированной упаковки это особенно важно: загрязнённая и затёртая сумка уже не выполняет рекламную функцию так же эффективно.
Из чего состоит пакет Пакрус
Яркая печать — только одна часть технологии.
Пакет имеет многослойную конструкцию, где каждый слой выполняет отдельную задачу.
Наружный слой: BOPP-плёнка с ламинацией
Отвечает за:
- яркую полноцветную печать;
- внешний вид;
- фирменный дизайн;
- защиту изображения;
- возможность очистки поверхности.
Средний слой: спанбонд
Нетканый материал формирует прочную основу.
Он обеспечивает:
- небольшой собственный вес;
- прочность;
- гибкость;
- устойчивость к регулярным нагрузкам;
- долговечность.
Таким образом, спанбонд выполняет именно ту функцию, для которой он особенно хорошо подходит — создаёт прочный каркас многоразовой сумки.
Внутренний слой: металлизированная BOPP-плёнка
Внутренний слой обеспечивает дополнительную теплоизоляцию.
Он помогает уменьшить скорость изменения температуры содержимого во время перевозки.
Это особенно полезно для:
- продуктов;
- напитков;
- замороженной продукции;
- охлаждённых товаров;
- готовых блюд;
- ресторанной доставки.
Внутренний слой предназначен для пищевой продукции.
Чем такой пакет отличается от обычного брендированного шопера
Простой шопер прежде всего позволяет перенести покупку и разместить логотип.
Многослойный пакет Пакрус решает одновременно несколько задач:
- Привлекает внимание благодаря яркой полноцветной печати.
- Сохраняет фирменный дизайн благодаря ламинированной поверхности.
- Выдерживает многократное использование благодаря основе из спанбонда.
- Легко очищается благодаря наружной плёнке.
- Создаёт дополнительную теплоизоляцию благодаря внутреннему металлизированному слою.
- Продолжает рекламировать бренд при повторных использованиях.
В результате упаковка становится одновременно сумкой, рекламным носителем и функциональным дополнением к продукту.
Какие дизайны можно использовать
Минималистичный логотип
Подходит для компаний с узнаваемым брендом.
Однотонный или спокойный фон и крупный логотип делают пакет универсальным.
Яркая FMCG-графика
Для продуктовых брендов можно использовать фотографии товара, вкусов, ингредиентов и фирменные цвета.
Полная заливка фирменным цветом
Пакет становится частью корпоративной айдентики и хорошо заметен издалека.
Фотографическая печать
Гладкая наружная BOPP-поверхность позволяет использовать изображения продуктов и рекламные фотографии.
Сезонный дизайн
Можно выпускать отдельные серии:
- к Новому году;
- летнему сезону;
- запуску нового продукта;
- фестивалю;
- выставке;
- рекламной акции.
Коллаборации
Пакет может быть оформлен одновременно в стилистике двух брендов, например производителя продукта и торговой сети.
Пакеты с логотипом для продуктовых магазинов
Для продуктовой розницы пакет выполняет сразу две функции.
Первая — практическая. В нём покупатель переносит товары.
Вторая — рекламная. Фирменный дизайн магазина становится заметен окружающим.
Многослойная конструкция дополнительно полезна тем, что внутренний металлизированный слой помогает дольше сохранять температуру охлаждённых или замороженных продуктов.
Таким образом, магазин получает не просто сумку с логотипом, а более функциональный продукт.
Для торговых сетей
Крупная сеть может создать собственную линейку многоразовых пакетов.
Например:
- стандартный вариант;
- увеличенный пакет;
- сезонную серию;
- отдельный дизайн для акции;
- лимитированную коллекцию;
- оформление под собственную торговую марку.
Это позволяет превратить даже привычную упаковку на кассе в часть маркетинговой коммуникации.
Для производителей продуктов и FMCG
Для FMCG особенно важна возможность яркой печати.
На пакет можно перенести визуальный язык самого продукта:
- цвета упаковки;
- фотографию товара;
- ключевой слоган;
- изображение вкуса;
- название линейки.
Такой пакет подходит для:
- подарка за покупку;
- промокампании;
- запуска нового продукта;
- дегустаций;
- выставок;
- бренд-зон;
- презентационных наборов.
Для кафе, ресторанов и доставки
Пакет с собственным логотипом делает доставку более узнаваемой.
Клиент сначала видит упаковку и только затем открывает заказ.
Яркий фирменный пакет помогает создать более цельное впечатление от бренда.
Внутренняя металлизированная поверхность при этом создаёт дополнительную теплоизоляцию, что особенно актуально при перевозке готовых блюд.
Для выставок и мероприятий
На выставке участники получают десятки каталогов, образцов и подарков.
Прочный брендированный пакет решает задачу хранения этих материалов и одновременно становится заметной рекламой компании на площадке.
Если сумка удобная и качественная, человек продолжит использовать её и после мероприятия.
Почему многоразовый пакет эффективнее как реклама
Основное отличие многоразовой упаковки — количество контактов.
Одноразовый рекламный материал показывается человеку ограниченное время.
Пакет может использоваться:
- в магазине;
- по дороге домой;
- в автомобиле;
- во время поездки;
- повторно для покупок;
- для вещей;
- на работе;
- на даче.
Каждый такой сценарий создаёт новый контакт с брендом.
Поэтому для многоразовой упаковки особенно важны две характеристики:
сам пакет должен служить долго, а изображение на нём не должно быстро потерять внешний вид.
Именно эту задачу решает сочетание прочного спанбонда и ламинированной BOPP-поверхности.
Как подготовить дизайн пакета с собственным логотипом
Перед запуском производства стоит определить:
- Основную задачу пакета.
- Целевую аудиторию.
- Размер и конструкцию.
- Основные фирменные цвета.
- Размер логотипа.
- Необходимость фотографической печати.
- Дополнительный рекламный текст.
- Размещение QR-кода.
- Тираж.
Необязательно заполнять графикой всю поверхность.
Иногда крупный логотип и узнаваемый фирменный цвет работают лучше сложной композиции.
Главное — учитывать форму уже заполненного пакета, чтобы ключевые элементы дизайна оставались заметными.
Что разместить кроме логотипа
Брендированный пакет даёт большую площадь для коммуникации.
Дополнительно можно разместить:
- сайт компании;
- QR-код;
- социальные сети;
- слоган;
- информацию о программе лояльности;
- изображение продукта;
- рекламное предложение;
- инструкцию по повторному использованию;
- сообщение о бренде.
При этом дизайн не должен быть перегружен. Основной элемент — бренд — должен считываться быстро.
Пакеты с собственным логотипом Пакрус
Пакрус производит многослойные брендированные пакеты под задачи бизнеса.
Ключевое отличие технологии — сочетание трёх функциональных слоёв.
Наружная BOPP-плёнка с ламинацией позволяет получить яркую полноцветную печать и защищает дизайн при многократном использовании.
Спанбонд в среднем слое обеспечивает прочность, небольшой вес и долговечность.
Внутренняя BOPP-плёнка с металлизированным покрытием создаёт дополнительную теплоизоляцию и делает пакет особенно удобным для продуктовой розницы и доставки.
Конструкция, размеры и дизайн могут разрабатываться под конкретные задачи заказчика.
Частые вопросы
Можно ли напечатать на пакете не только логотип, но и фотографию?
Да. BOPP-поверхность позволяет использовать полноцветные изображения, фотографии, фирменную графику и сложные макеты.
Чем такая печать отличается от печати на обычном спанбонде?
Спанбонд имеет выраженную нетканую фактуру. Гладкая BOPP-плёнка даёт больше возможностей для яркой и детализированной полноцветной печати.
Стирается ли логотип?
Печатное изображение защищается наружным ламинированным слоем, что повышает его устойчивость при многократном использовании.
Можно ли мыть пакет?
Ламинированную наружную поверхность можно очищать от загрязнений.
Можно ли сделать пакет полностью в фирменном дизайне?
Да. Дизайн необязательно ограничивать небольшим логотипом — наружную поверхность можно использовать для полноценного рекламного оформления.
Можно ли изготовить пакет для продуктового магазина?
Да. Многослойная конструкция подходит для продуктовой розницы, а внутренний металлизированный слой обеспечивает дополнительную теплоизоляцию.
Можно ли изготовить пакет для доставки еды?
Да. Такой формат подходит для ресторанов, кафе и других сервисов доставки.
Можно ли заказать большой тираж?
Пакеты изготавливаются для B2B-заказчиков партиями, а параметры производства определяются исходя из конструкции, размеров, дизайна и необходимого количества.
Заключение
Пакет с собственным логотипом может быть значительно больше, чем просто упаковкой с напечатанным названием компании.
Если пакет рассчитан на многократное использование, он становится продолжением фирменного стиля и рекламным носителем, который клиент самостоятельно берёт с собой.
Поэтому качество самого изображения имеет такое же значение, как прочность пакета.
Многослойная технология Пакрус объединяет эти задачи.
Наружная ламинированная BOPP-плёнка позволяет создавать яркие полноцветные дизайны и защищает печать.
Спанбонд обеспечивает прочность и долговечность конструкции.
Внутренний металлизированный BOPP-слой добавляет теплоизоляционные свойства.
В результате бренд получает не просто пакет с логотипом, а долговечную функциональную упаковку, которая продолжает работать на узнаваемость компании после первой покупки.
Пакрус производит пакеты с собственным логотипом и индивидуальным полноцветным дизайном для ритейла, FMCG, HoReCa, доставки, выставок и рекламных проектов.
